succes met je muziek? vind je niche
‘Opvallen’ is erg belangrijk als je succes wilt hebben in de muziekindustrie. Maar hoe doe je dat zonder grote budgetten? Laten we de aanpak ‘jatten’ van andere online ondernemingen: Niche Marketing. Je kunt óf de kleine vis in de grote vijver zijn, óf de GROTE VIS in de kleine.
Dit is een vrij vertaald artikel gebaseerd op dit artikel van de Savvy Musician Academy.
WAT IS EEN NICHE?
Dat is het beste uit te leggen met een voorbeeld:
| Grote markt: | drankjes in blik |
| Niche: | koolzuurhoudend drankje |
| Sub-niche: | energie drankje |
| Micro-niche: | suikervrij, natuurlijk gekruid energie drankje |
Zie je wat daar gebeurt? En dat kun je ook doen met je eigen muziek. Je kunt je eigen micro-niche omschrijven.
WAAROM HEB IK EEN NICHE NODIG EN WAAROM HELPT HET?
Het komt hier op neer:
Je kunt óf de kleine vis in de grote vijver zijn, óf de grote vis in een kleine vijver.
Wanneer denk je dat je het makkelijks succesvol wordt: in een oceaan of in een vijver?
Nu vraag je je vast af hoe dat in z’n werk gaat als je muziek onder een populaire, meer mainstream genre valt. Dat is een goede vraag!
Dezelfde vraag zou kunnen worden gesteld als je in de drankenindustrie werkt en je wilt nóg een koolzuurhoudend drankje maken. WAAROM hebben mensen nóg een energie drankje nodig?
Je start altijd bij het beantwoorden van de vraag wat er UNIEK en ANDERS is aan dat nieuwe product.
Hetzelfde geldt voor jouw muziek.
Heeft de wereld nóg een andere Coca-Cola nodig? Waarschijnlijk niet. Maar het wil wél graag ingeblikte drankjes die gezonder en toch even lekker zijn.
Ook in de muziek kun je zo’n ‘probleem’ oplossen.
DE ULTIEME VRAAG DIE JE MOET BEANTWOORDEN
Dé vraag die je jezelf moet stellen is:
Wat is mijn ‘twist’?
Oké, ik maak dit soort muziek. Maar wat is mijn TWIST daarop?
Dat is een moeilijke vraag, maar als je de moeite neemt jezelf die vraag te stellen, dan maakt dat HET VERSCHIL tussen de naald in de hooiberg zijn… en de hooiberg zelf zijn!
Je kunt er jaren over doen om er achter te komen, maar vaak is het veel eenvoudiger dan je denkt.
Een muziek-voorbeeld:
Stel, je maakt mainstream pop muziek.
Misschien is alle pop muziek in de wereld op dit moment saai en/of voorspelbaar.
Misschien heb jij een unieke stem, of speel je een instrument dat nooit wordt gebruikt in pop, of zing je over unieke onderwerpen.
Misschien combineer je pop met een aantal aparte Oosterse instrumenten die mensen niet vaak horen.
NU heb je iets met een twist, dat de oren doet spitsen!
Misschien klinkt je muziek wel als ‘World Pop’.
Kijk, nu komen we ergens!
Nu zullen mensen je associëren met meer dan alleen ‘pop’.
Wanneer je je eigen micro-niche weet, dan zullen mensen je niet alleen VEEL SNELLER VINDEN, maar zul je fans vinden die veel makkelijker je muziek KOPEN.
Omdat ze échte fans zijn.
Wanneer je duikt in een micro-niche, dan creëer je een nieuwe markt, óf je komt in een bestaande terecht waarin het veel makkelijker is om SUPERFANS aan te trekken.
En wanneer je superfans hebt, is je wens om je geld ermee te verdienen een stuk dichterbij.
HOE VIND IK MIJN NICHE?
1. Kijk naar je grootste invloeden. Welke bands beïnvloeden je muziek, en zijn hoorbaar in je muziek? Het is een voordeel als het uiteenlopende bands zijn. Hoe noemen zij hun muziek? Kun je die termen combineren om zo tot een micro-niche te komen? Als je het lastig vindt om zelf te bepalen op welke bands je muziek lijkt, vraag het dan je vrienden/fans.
2. Vraag aan je fans (al zijn het er nog maar een paar) wat zij denken. Vraag: Hoe zou jij de muziek noemen die ik maak? Vaak zitten daar al goede ideeën bij voor de naam van je micro-niche.
3. Ga op onderzoek uit op Wikipedia. Welke hoofdgenres zijn er? Welke subgenres horen daar onder (staat heel duidelijk op Wikipedia in het blokje rechtsboven) en welke niches?
4. Het belangrijkste ding bij niches is, is dat het VAAK al bestaat. ‘Bedenk’ geen rij met bijvoeglijk naamwoorden zoals: “Mijn micro-niche is red-flowers-moody-pop-chicken-dance-groove-blues." Nope.
99% van de tijd is het een echte niche die al bestaat.
Hoe je kunt testen of een niche al bestaat? Typ het bijvoorbeeld in bij YouTube. En/of check Wikipedia.
Er zijn natuurlijk altijd uitzonderingen: mensen die muziek maken in een micro-niche die nog niet bestaat. Maar mééstal bestaat het al.
NOG EEN AANTAL VOORBEELDEN:
Al is het moeilijk om genres en niches te bepalen van andere genres waar je zelf niet in zit: toch een poging.
| Genre: | Metal |
| Sub-genre: | Symfonische metal |
| Niche: | Female fronted |
| Micro-niche: |
Celtic Metal
Twist: Keltische invloeden gecombineerd met symfonische metal, met vrouwelijke zang. |
| Genre: | Rock |
| Sub-genre: | New Wave |
| Niche: | Synth-pop |
| Micro-niche: |
Dark wave
Twist: duistere invloeden gecombineerd met new wave. |
| Genre: | Rock |
| Sub-genre: | Alternative rock |
| Niche: | Dreampop |
| Micro-niche: |
Shoegaze
Twist: grootschalige gebruik van effectpedalen, waardoor de muzikanten de hele tijd naar de voeten staren. |
DE KRACHT VAN HET KLEINER GAAN
Het gaat niet altijd alleen maar om wereldberoemd worden. Het gaat meestal om beroemd worden binnen je eigen micro-niche.
JA. Dát is de manier om uit te blinken en op te vallen, hoe je opgemerkt gaat worden, hoe je de JUISTE fans aantrekt, die uiteindelijk zullen KOPEN.
Welkom in de ‘New Music Industry’, waarin je zelf de mogelijkheden hebt om het ‘te maken’.
Succes!
Groeten,
Mirjam Sieben
PR/communicatie POPEI
Tips in je mailbox ontvangen? Meld je dan hier aan voor onze wekelijkse nieuwsbrief!
MUZIKANTENTIPS
Klik hier voor de Facebook-groep Fix Je Bizz, een community vol muzikanten die jou kunnen helpen met je zakelijke regelskills
MINIPOPBLAD DE POPEI
DE POPEI is het maandelijkse mini-popblad uitgegeven door POPEI.
DE POPEI wordt dubbelzijdig gedrukt op A3 en gevouwen tot flyerformaat. Het wordt verspreid op meer dan 200 adressen door heel Eindhoven en omstreken in een oplage van 2500 stuks.
DE POPEI december 2022
DE POPEI november 2022
Platenpraten met Ferry Zandvliet
DE POPEI oktober 2022
Platenpraten met This Is Lovski
DE POPEI september 2022
DE POPEI juni/juli 2022
Platenpraten met Danielle Warners
DE POPEI mei 2022
DE POPEI april 2022
DE POPEI november/december 2021
Download PDF
Interview met DEAR MOTHER
PlatenPraten met Floor Henkelman (Fleur)
DE POPEI oktober 2021
Download PDF
Interview met Mariëlle Dortmans (MyBodyVox)
PlatenPraten met Jordi de Backer
DE POPEI september 2021 *40 jaar POPEI special*
Download PDF
Interview met Bart Brouwer (Flyin' Spiderz, Betty Blue, CKE)
PlatenPraten met Rob Bours en Roel Blommers
DE POPEI oktober 2020
Download PDF
Interview met Nouveau Vélo
PlatenPraten met Bob de Wit (The Super-Nova Studio & The Isolation Sessions)
DE POPEI september 2020
Download PDF
Interview met Anne en David (POPEIgenwijs)
PlatenPraten met Jaap Hermans (Van Moll Craft Beer)
DE POPEI maart 2020
Download PDF
Interview met What The Frnk
PlatenPraten met DJ's Thor en Luc (Planet of Sound)
DE POPEI februari 2020
Download PDF
Interview met The Little Danny Funkers
PlatenPraten met Rob van Veenendaal (Robbie's Records / POPEI platenbeurs)
DE POPEI januari 2020
Download PDF
Interview met Noir (f.k.a. The Moonshine Lizard)
PlatenPraten met Sylvia Wernaart-Sanders
DE POPEI december 2019
Interview met Eindhovense Popronde acts
PlatenPraten met Roland Frogson (o.a. Pick Up Music Club)
DE POPEI november 2019
PlatenPraten met Bo Peters (schrijver Schaduwjaar)
DE POPEI oktober 2019
PlatenPraten met Jessica Achten
DE POPEI september 2019
Interview Andy van de Vossenberg (GuitarKing)
PlatenPraten met Miekie Capello (Knoest)
DE POPEI juni 2019
Interview Dave en Joost van Rock City Institute
PlatenPraten met Steef van den Bogaard
DE POPEI mei 2019
Interview Charlie & the lesbians
PlatenPraten met Rob Cornelissen (Why Tony)
DE POPEI april 2019
PlatenPraten met Diederik van den Brandt
DE POPEI maart 2019
DE POPEI februari 2019
Interview Gijs van de Burgt & Bob Verhagen (Nigh Fishing festival)
PlatenPraten met Joop van Brakel (Nasmak)
DE POPEI januari 2019
PlatenPraten met David Henry (Grim Tim)
DE POPEI december 2018
PlatenPraten met Tjerk & Paul (Loud Noise)
DE POPEI november 2018
DE POPEI oktober 2018
PlatenPraten met Siem Nozza (nachtburgemeester)
DE POPEI september 2018
DE POPEI juni 2018
Interview met Embrace The Waves
PlatenPraten met Man From The South
DE POPEI mei 2018
PlatenPraten met Quintijn Lohman (Blue Collar Hotel + Tigre Blanco)
DE POPEI april 2018
Interview met VUUR (Anneke van Giersbergen + Johan van Stratum)
DE POPEI maart 2018
DE POPEI februari 2018
Interview met Radar Men From The Moon
PlatenPraten met Maurice Truijens (Komatsu)
DE POPEI januari 2018
PlatenPraten met Marco Gelissen (An Evening With Knives)
DE POPEI december 2017
Download PDF
Interview met Dawn of Mankind
PlatenPraten met Kelly Kockelkoren (The Voice of Holland + MARCH)
DE POPEI november 2017
PlatenPraten met Sander Waterschoot (Dynamo)
DE POPEI oktober 2017
PlatenPraten met Mirjam Sieben (The Dirty Denims)
DE POPEI september 2017
PlatenPraten met Camilla Blue
DE POPEI juni 2017
Download PDF
Interview met Grim Tim
PlatenPraten met Elvin Usidame (programmeur Effenaar)
DE POPEI mei 2017
Download PDF
Interview met Björn van der Doelen
PlatenPraten met Woody Veneman
DE POPEI april 2017
Download PDF
Interview met Aidan & the Wild
PlatenPraten met Miriam Bekkers
DE POPEI maart 2017
Interview met Call It Off
PlatenPraten met Henk van Straten
DE POPEI februari 2017
Interview met The Golden Wonderboys
DE POPEI januari 2017
Interview met The Dirty Denims
PlatenPraten met Remco Moonen-Emmerink (Velvet Music)
DE POPEI december 2016
PlatenPraten met Roel Blommers (PAUW en Studio POPEI)
DE POPEI november 2016
PlatenPraten met Reno van der Looij (Eindhovenrockcity.nl)
DE POPEI oktober 2016
PlatenPraten met Eefke Boelhouwers (Omroep Brabant)
DE POPEI september 2016
PlatenPraten met Farida Lemouchi
DE POPEI juni 2016
PlatenPraten met Robert Schaeffer (Effenaar)
DE POPEI mei 2016
PlatenPraten met Bart Thunder (Blue Collar Hotel)
DE POPEI april 2016
DE POPEI maart 2016
PlatenPraten met Mozes and the Firstborn
DE POPEI februari 2016
PlatenPraten met Estelle Stijkel (Bells of Youth en Popronde)
DE POPEI januari 2016
PlatenPraten met Marco Roelofs (Effenaar)
DE POPEI december 2015
Interview met Op Zoek Naar Johan
PlatenPraten met Anneke van Giersbergen
DE POPEI november 2015
Interview met Ton Dekkers (FemME)
PlatenPraten met Peter van Elderen (Peter Pan Speedrock)
DE POPEI oktober 2015
PlatenPraten met Rens Peters (3voor12/Eindhoven
DE POPEI september 2015
PlatenPraten met Matthijs Kropff (Lighttown Fidelity)
DE POPEI juni 2015
Interview met singer-songwriters Kiki, Joyce en Aidan
DE POPEI mei 2015
PlatenPraten met Dave van den Dries (Rock City Institute)
DE POPEI april 2015
PlatenPraten met Bertus Borgers
DE POPEI maart 2015
PlatenPraten met Paul Smits en Loes Dellevoet-Smits
DE POPEI februari 2015
PlatenPraten met Patric Muris (3voor12/Eindhoven)
DE POPEI januari 2015
Interview met Man From The South
PlatenPraten met Martijn Oosterhuis
DE POPEI december 2014
PlatenPraten met Tom Ketelaar (Effenaar)
DE POPEI november 2014
PlatenPraten met Fred Sparringa
DE POPEI oktober 2014
Interview met No Waves & Sunrays
DE POPEI september 2014
Interview met An Evening With Knives
PlatenPraten met Kapper Roland
DE POPEI juni 2014
PlatenPraten met Lady Aida en haar protegees
DE POPEI mei 2014
DE POPEI april 2014
PlatenPraten met Chris Hendriks
DE POPEI maart 2014
PlatenPraten met Jean-Pierre Coumans
DE POPEI februari 2014
Interview met Long Life Heads
PlatenPraten met Marlon Kicken
DE POPEI januari 2014
Interview met The Dirty Denims
DE POPEI december 2013
Interview met Mozes and the Firstborn
PlatenPraten met Michel Geelen
DE POPEI november 2013
DE POPEI oktober 2013
Interview met Marco Martens
PlatenPraten met Bjorn van der Doelen
DE POPEI september 2013